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“微信外链新规”正式实施对社交电商有哪些影响

摘要 近日,微信安全中心发布《微信外链违规内容打击公示》,正式执行新的外部链接内容管理...

近日,微信安全中心发布《微信外链违规内容打击公示》,正式执行新的外部链接内容管理规范。

这一次的《微信外部链接内容管理规范》修订版(以下简称“新规”)对违规使用用户头像,诱导、误导下载/跳转,好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动、违规拼团等方面内容作出了新的规范。

这并不是微信第一次出手。早从2016年起,微信就开始打击各种违规外部链接,但本次发布的修订版,对所有灰色地带的链接一视同仁,甚至连所谓的“自家人”都被封了,因此被外界称为史上微信最严苛的一次“出手”。

微信此次新规,将对一直依托于微信生存的H5、社交电商等领域产生哪些影响呢?

依附腾讯成长的电商们

在互联网领域一直都有这么一句话,“社交领域,腾讯为‘王’”。

微信从诞生以来,依托腾讯公司的大力支持,逐渐成长为了一个拥有11亿用户的巨大流量池。于是,无数App、商家都希望通过微信这个渠道为自己获取新的用户。

国内的社交电商,就是随着微信的发展而逐渐崛起的产物。

据公开资料显示,我国社交电商从2015年开始进入快速发展期,2017年达到顶峰,预计2019年市场规模达20605.8亿元,增长63.2%。据统计,2019年有过在社交电商消费的人数已达5.12亿人。

在流量越来越贵的今天,拼多多能够低价获得客户,后来者居上,其中一个原因就是,拼多多借助微信,节省了高额的拉新成本。不少用户为了获得拼多多上的低价产品,在微信上自发传播。利用微信好友的分享,拼多多也通过微信拉新,从2016年的“一亿人都在用”,快速发展成了2018年的“三亿人都在用”的电商平台,2019年又顺利跻身国内互联网市值前四的位置。

除此之外,还有众多的小型电商网站自建H5链接,通过腾讯获取流量。可以说,正是微信11亿用户的力量,才助力了这些第三方电商软件的蓬勃发展。

社交电商或将迎来“冷冬”

其实,早在2016年4月12日发布的《外部链接内容管理规范》中,微信就列举了包括诱导分享类内容、诱导关注类内容、H5游戏、测试类内容等在内的9大类违反管理规范的做法,并介绍了具体规则和处罚方式。

那为什么这次就引起了格外的关注?最主要就是,微信这次的“尺度”很大。

在此次新规中,不仅京东、拼多多、快手,甚至是腾讯自家的链接(包括微视)也都在封禁的行列之中。

新规展示链接截图

不过,也有用户发现,昨日新规正式执行并没有对此前一片告急的砍价、助力拼团等链接完全封,而是将原本直达跳转的引导页面,通过“温馨提示”进行拦截。但即便这样,也将大大消减用户参与的积极性,让依托微信流量池的部分第三方软件裂变活动进入“冷冬”状态。

对部分电商来说,以后再在微信上进行签到领现金、砍价免费领、助力等活动,预计将面临更加艰难局面。

改善生态微信重担在肩

在今年1月9日的微信之夜中,“微信之父”张小龙就提到,微信没有做首页的“开屏广告”,是因为“微信希望自己一直是做成好的与时俱进的工具性的产品”。

回顾张小龙之前所说的话,我们不难发现,用户体验一直是微信最关键的一个重点。

在此次新规之前,依托在微信体系的外部链接助长不少恶意营销的风气。不少用户的微信上,总是能收到诸如“点击助力,红包到手”、“不好意思,帮我点一下可以么”的链接。很多人在工作和休息之时,频繁收到此类信息,往往都不堪其扰。

因此,这次新规施行后,不少用户都在拍手叫好,留言“微信干得漂亮”,外部链接正在接受最严格的监管。

当然,也有不少用户认为微信此举也许太过偏激。有一部分用户,不仅不反对一些分享链接,甚至往往乐于其中。微信此次过于严格的 “禁令”,也有可能招来一部分微信用户的反感。

此外,尽管微信对一些第三方电商网站的链接做了关闭,但用户依旧可以通过复制粘贴查看链接,并且用复制粘贴一段口令继续回到App中进行助力、砍价、拼团等行为,并不能完全禁止诱导用户分享以及传播外链的行为。

微信官方也做出了表态,表示充分理解各方运营需求,但对于非正常营销行为以及严重破坏用户体验的行为,将持续处理。

但不管怎么说,此次新规实施后,肯定能减少一部分的垃圾信息、无效信息,避免了部分人群上当受骗,将在一定程度上改善微信生态,提高用户的使用体验。


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