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微信公众号朋友圈广告怎么发好?广告审核规则不要忽视!

摘要 每次看朋友圈广告,会发现广告素材质量都比较好,就连小吃店的广告也做得偏高大上,这...

每次看朋友圈广告,会发现广告素材质量都比较好,就连小吃店的广告也做得偏高大上,这是为什么 ?
因为朋友圈广告投放有一套严格的审核机制,除了不能触范《广告法》规则, 腾讯 还有自己的一套审核要求,这些要求主要体现在对素材质量的把控,小到 标点符号 要规范,图片颜色的饱和度对用户浏览的体验。。。以下我来介绍一下一些基本的审核要求,选取其中一定会用到的规则,个别投放方式,行业会有特殊要求,以后会介绍。

一、外层文案

标点符号用法 及个别符号说明
用法:请参考国家《 标点符号用法 》;
书名号:限于书名、篇名、报刊名,电影、音乐等场景可使用;
省略号:中文省略号“……”需占两个字符(六个点)且只出现一次;(在输入中文的界面,按shift键+数字6,即可输出正确中文省略号)
连接号:仅限使用波浪线“~”,用于相关数字、时间、地点的连接,表示起止。
排版规范
换行:需保证句式的完整性、统一性;
字符:标点符号和文案保持格式一致性,如:中文文字不和半角标点符号混用;英文文字不和全角标点符号混用;
一行可展示字数参考: iPhone6 /6s Plus(20个字)、 iPhone6 /6s(20个字)、 iPhone5 /5s(16个字)、 小米4 (19个字)、 三星 note2(20个字)。
禁止内容
特殊字符
不允许使用特殊字符与符号 ,例如:“:)” “-。-”等
诱导或引导操作
不允许出现诱导或引导用户操作的描述
包含但不限于以下文案:“请点击查看详情”、 “赶快戳开看一看”、“点一下下面你就知道是什么”、“点击下方了解公众号”
微信产品功能词汇
未经微信官方授权,禁止使用以下产品功能词汇及其谐音词汇
包含但不限于以下内容:“朋友圈” 、“点赞” 、“评论” 、“公众号”、 “微信”、 “红包”
URL
不允许直接放URL链接内容
电话号码
不允许出现电话号码
破折号
不允许出现破折号,破折号在移动端显示容易产生歧义
若要表达引用,建议参考样式:
爱迪生 说:“成功是靠一分天才,九十九分的努力。”
空行&空格
不允许使用空行或空格
不规范折行
不允许出现单个词语或文字折行
股票代码
不允许出现公司股票代码
非简体中文文字&方言&小语种
不允许使用非简体中文文字(单字、词语、 成语 )
暂不支持使用方言和小语种作为广告文案
产品销量数据
不允许使用任何维度的产品销量数据


二、外层图片

单图规范
图片大小: 300KB
图片尺寸(三选一): 800像素×640像素(5:4)、640像素×800像素(4:5)、800像素×800像素(1:1)
图片格式: png、jpg、jpeg、bmp
多图规范
图片数量: 3/4/6张
单张图大小: 300KB
单张图尺寸(三选一): 800像素×800像素(1:1)、640像素×960像素(1:1.5)、640像素×1136像素(1:1.775)
图片格式: png、jpg、jpeg、bmp
图片中间正方形区域(下图绿色虚线内区域)是朋友圈缩略图片后显示在列表上的部分。为了保证显示效果,规范如下:
图片上的文字要求:
若图片中出现文字,非企业/活动标识以外的文案字数不得超过 15 个字符,占图片篇幅不得超过 30%;
1 个 汉字 占 1 个字符,2 个英文字母/数字占 1 个字符,1 个 标点符号 占 1 个字符;
“ 摄影 行业”和“家具 家装 -装修设计”两个行业的广告图片,不允许出现任何形式的文字。
禁止内容
二维码
不允许在图片上加 二维码
诱导或引导点击
不允许出现诱导或引导用户点击图片、点击查看详情、诱导点赞评论的按钮或文案
不合理的截图
不允许使用微信对话、朋友圈截图、QQ对话截图、其他软件的截图,及其他任何不合理截图作为广告图片
操作按钮
不允许出现任何操作按钮
高饱和度背景色
不允许使用高饱和度颜色、高饱和度撞色(亮黄与亮红)或其他刺眼的颜色作为图片背景色
拼图/宫格、拼字等构图形式
不允许使用任何形式的拼图或宫格的广告图片
不允许使用多张图片拼凑成单字的构图形式
联系方式
不允许出现电话号码、地址、微信号、QQ号等联系方式
公众号头像
不允许使用公众号头像图片作为广告图片
肖像授权规范
若图片使用明星肖像,须在提交广告审核时,提供“代言合同扫描件”, 或者按以下要求提交授权函:《个人授权模版》或《公司授权模版》。
若图片使用人物肖像,须在提交广告审核时,需按要求提交承诺函:《承诺函模版》。


三、图文信息规范
公众号文章是详情页常用形式之一 ,可快速实现,建议使用排版工具。
基础规范
原创性:请使用原创的公众号文章素材
可读性:篇幅控制在3至10屏,有详实的内容及较强的可读性
多媒体模块规范
静态图片:建议统一图片长宽尺寸,每张图片大小不能超过200K,以保证页面正常加载
动态图片(GIF图):建议每张 gif 不超过300K,以保证页面正常加载
视频:仅支持使用 腾讯 视频的视频内容;如视频总长度超过1分钟,需要在视频下方添加“建议在 WI-FI 环境下播放”的提示
音乐:仅支持 QQ音乐
语音:格式支持mp3、wma、wav、amr,大小不超过30M
“阅读原文”外部链接规范
详细内容请查看“分享和外链规范”
以下是禁止内容
直接诱导分享
不允许强制、诱导、胁迫/煽动用户将消息分享给好友或朋友圈的行为,如:
强制:分享后才能继续下一步操作,包括但不限于:分享后方可预订,分享后可知道答案等
诱导:分享后对用户有奖励,包括但不限于:邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等
胁迫/煽动:用夸张语言来胁迫引诱用户分享,包括但不限于:“不转不是 中国人 ”“请好心人转发一下”“转发后一生平安”“转疯了”等
诱导关注
不允许出现以奖励或其他方式,强制或诱导用户关注公众号的行为
奖励的方式包括但不限于:实物奖品、虚拟奖品(积分、信息)等
红包
不允许出现以下红包类的体验,如:
利用送“红包”字眼吸引用户转发,用户点击后跳转到产品促销、打折广告等页面
发布虚假,含木马链接的未归类“红包”
有诱导行为的“红包”或微信红包
抢红包外挂类软件、应用

 

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